Différence entre plan et cible : influences sur la stratégie marketing

Certains plans marketing se bâtissent sur le papier, ligne après ligne, sans jamais vraiment savoir à qui l’on veut s’adresser. D’autres entreprises, à l’inverse, préfèrent comprendre leur public sur le bout des doigts avant de coucher la moindre action sur un tableau Excel. Cette différence de méthode n’est pas anodine : elle rejaillit sur la cohérence des campagnes et, au …

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